Вестник Витебского
государственного
технологического
университета

В   статье проведен теоретический анализ определений понятию маркетинг спорта, описаны существующие модели маркетинга    спорта.   Обоснована необходимость   разработки комплексной модели маркетинга спорта, рассматривающая все его объекты.

Автором разработана модель   маркетинга спорта и   подробно описаны ее    структурные элементы.  В  предложенной модели выделены две сферы применения:  коммерческая и  некоммерческая.  Приводятся эффективные концепции маркетинга применительно к  этим объектам.

В  коммерческой сфере маркетинга спорта выделены и  подробно изучены такие объекты,  как: спортивное мероприятие,  спонсорство,  профессиональный спортсмен,  физкультурно-спортивное сооружение.

На   основании имеющейся методики для    получения характеристики обеспеченности населения    спортивными сооружениями был рассчитан коэффициент насыщенности по   г. Минску.  Автором    обоснована и  предложена методика расчета  обеспеченности населения спортивными сооружениями при помощи коэффициента соответствия   классам.   Среди физкультурно-спортивных сооружений отдельно выделен и  рассмотрен такой элемент как  фитнес-клуб.  Рассчитан коэффициент насыщенности фитнес-клубами по областным центрам Республики Беларусь.

По    отношению к некоммерческой сфере маркетинга спорта предложено и   проведено на практике исследование по  следующим направлениям: выявление наиболее/наименее  спортивно активных   половозрастных   сегментов,   изучение основных  мотивов к занятиям оздоровительным фитнесом и  основных  причин отказа от    данной деятельности.  Была рассчитана доля населения г. Витебска,  ведущая активный образ жизни.

Логически  обосновано,   что маркетинг спорта    – это широкая и  актуальная тема,  затрагивающая различные сферы жизнедеятельности современного человека и общества в целом.

Обоснование модели маркетинга спорта и ее структурных элементов